中国赣州国际脐橙节（赣南脐橙网络博览会）在2013年11月26日启动。与以往不同，今年的脐橙节以网络博览会的形式开展，人们不必亲临赣南，动动鼠标便可畅享满满“橙意”。

赣南脐橙，如何与新兴的电子商务联姻结硕果？这是一项迫切而紧要的工作。从今年的情况来看，上至主管部门、下至普通果农都意识到了这一点，并以实际行动为赣南脐橙走上电商道路而付诸努力。毋庸置疑，这些举动必将有力改变赣南脐橙的销售方式，打通多方位的销售渠道，保障果农的经济利益，提升整个赣南脐橙产业抗风险的能力。

网络发展到今天,电子商务平台已经成为农产品的重要销售平台。作为一种新型的交易方式，它将生产企业、流通企业以及消费者和政府带入了一个网络经济、数字化生存的新天地。从目前赣南脐橙的火热程度来看，电子商务最大的优势在于，它给传统经济一个新平台，使它释放出了更大的发展能量。

就赣南脐橙而言，笔者认为走上电商道路的好处是多方面的：首先是拉近了农产品与消费者的距离，使二者在网络世界因缘际会，省却中间环节，让脐橙一站式到达消费者手中；其次是降低了脐橙销售成本，将实惠兑现在更低的产品价格上，让消费者受益；此外，实施网络直销也实现农产品安全和质量的可追溯，有助于保障食品安全。

不过，想要做好电子商务，政府的推介和引导极其重要。赣南脐橙网络营销机制的发展并不是单靠某个部门或某个企业就能够实现的。这是一项复杂的系统工程，当下我们要做的就是进一步规范市场运作。不可忽视的是，电子商务为赣南脐橙销售模式带来巨大改变的同时, 在对互联网认知有限的情况下，不少果农依旧对网络销售感到陌生。对这部分果农，应该加以重视，以使他们的利益得到切实保障。另外，无论是线上交易还是线下交易，质量永远都是生命线，只有上下齐心保证脐橙品质，才能赢得市场青睐，才能推动赣南脐橙电子商务健康有序发展。

世界橙乡，橙香天下。愿以赣南脐橙网络博览会为契机，让赣南脐橙从此走上更规范有序的电商大道，并使整个赣南脐橙产业更加绚丽多彩。

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