一部手机用10年、一双运动鞋3年不舍得扔、9块9的T恤能穿好几年......曾几何时，男人陷入“消费井底”迟迟不上岸，一面舍不得为自己花钱，一面不受消费市场待见。

但如今，他们似乎“支棱”起来了。2万的鱼竿、8000的外套、就连1299元一瓶的小蓝丸也被卖到脱销，不仅品类越来越多，单价还越来越高。资料显示，小蓝丸力御维中最高日销量达8位数，稳居同品类top3。

01：单瓶1299，被称“人体充电宝”

“为了幸福和尊严，钱都不是问题”，一位38岁的北京用户说。京東旗舰店里，每天都有上百位男士咨询，他们通常以季度为单位，一次订购3-5瓶。

小蓝丸名为Energyvital（中文“力御维”），源自海外百年生科企美吉野制药，主要阻抑男体生育老化、拔高雄性能力，流入内地前在银座三越、伊势丹百货等火热异常。

今年初，品牌借助京東平台进入国内，半年后在6·18活动中拿下千万营收。得益于广泛需求与良好口碑，7月，海外媒体PR TIMSE设立专项调查，宣布“力御维已获得80%男性企业家推荐”。

相比于男士用品，力御维的记忆点还有其扑朔迷离的噱头。在宣传上，它强调以线粒体为靶向，充当身体充电宝、寻回年轻力，以“人体赛车燃料”PrimaVie、小山花奈等物质协同供能，拉缓疲软进程。

至于“线粒体为何是充电宝”，后台客服解释道：它承担人体90%生命细胞供能，会随着年纪增长逐渐下滑，35岁急速衰减，直观表现为免疫力下降、耐力锐减、身体发福等，已被《cell》纳入全球12大老退标志之一。

哈佛、东京大学资料显示，干预线粒体可提升细胞精力，为生命按下减速键。更重要的是，日益衰减的线粒体能量，对性生活影响很大。

02：超40%男人“有苦难言”

据《健康蓝皮书》数据，我国有超40%男士存在ED困扰，其中40岁以上几乎全军覆没，除了起立问题，米青子质量也在逐年下降。希伯来大学花费45年检测5.7万多名男性样本后发现，全球男士米青子浓度下降51.6%。生育学家莎娜·斯万教授放言：再不逆转，2045年男性或将“绝米青子”。

有趣的是，在追求“尊严”这件事上，男人一直从未止步。

过去近20年，有近80%男士尝试过助兴产物，它们几乎无一例外主打片刻欢愉，强调一时之力。而力御维借力多种天然成分滋养，从底层激发源动力，以长期保养缓解体能下坡，入市近一年多次断货，复购率达到75%以上。

检索发现，力御维单瓶1299元，在同品类中相当于价格天花板，后台用户画像与之不谋而合。他们年龄大多在35-65之间，近83%来自北上广等一线城市，大多从事金融、地产，对生活品质要求高，时常出没高级餐厅、会所。

不过，也有人对此持怀疑态度，参考部分消费者评价：“感觉睡觉更沉了，起夜次数变少了，不知道是不是心理作用。”

03：市场飙升，未来5年超1300亿美元

“照顾家庭、孝顺父母、养育孩子”，在知乎问答社区，一位中年男这样总结自己。都说人到中年活难干、事儿难办，眼睛一睁全是依靠他们的人，却无人关心他自己过的好不好。

一则数据调研显示，35岁开始男性能力将进入下滑期，免疫力下降、思维力迟缓，脱发、失眠等问题加剧，上述“力御维”口服技术的出现，无疑替他们抹平了生活中一丝压力。

而在经济条件允许的情况下，应该多多取悦自己。360 Market Updates机构表示：以往沉寂的男士消费正在崛起，未来5年增率将达55%，届时市场规模预计1308.7亿美元。

个别行业观察员注意到，随着赛道日渐兴起，不少企业都盯上了这块“蛋糕”。京東健康数据显示，仅2023上半年，力御维的成交订单量增长超60%。什么值得买站内数据也显示，除了Bioagen这样专注健康的国际品牌外括汤臣倍健、鱼月健康等，都“争先恐后”推出类似用品。

近年来，随着经济水平提升、大健康流行等影响，尽可能早的养护身体成了全社会共识。此外，人口学家萨缪尔·普勒斯顿也说：现代社会经济和生活水平的提升，能够帮助人们用更科学的方式提升健康质量。