猎人与猎物身份的转换，是方法和手段的问题。

7月20日，《明日之后》的一条新的宣传片突然上线，并在短时间内就在B站获得了超过百万播放量。在视频中，一向在逃亡的幸存者们在获得了某种力量之后，居然迎着感染者大步走去，视频中的字幕仿佛也在暗示他们此刻拥有了可以正面对抗感染者的力量。

而这逆转了猎人与猎物身份的关键，就是《明日之后》即将在8月6日更新的资料片的主角——半感染者。

“半感染者”，即半人半丧尸，在以人类与丧尸对立为基础设定的末日题材作品中，是一股“新鲜血液”。《明日之后》的新资料片加入半感染者，也是在末日生存游戏中，玩家第一次可以主动体验非人类的第三视角。

“半感染者”资料片会带来哪些惊喜？在这个新版本内容中我们又能认识一个怎样的《明日之后》团队？这一切的一切就要从那支点燃玩家热情的宣传片开始说。

一、预告播放量创新高，“半感染者”引发玩家热议

“半感染者”，这一即将出现在《明日之后》中的新游戏内容，对于大部分玩家而言是既新颖又陌生的，事实上这也是这一概念首次出现在中国的末日生存游戏市场上，多数玩家对它只有非常模糊的概念。因此如何向玩家传达“半感染者”概念并让他们对此产生兴趣就成为了《明日之后》团队的重要课题之一。

尽管课题并不简单，但经验丰富的网易并不急于向玩家解释什么是”半感染者“，而是选择从调动玩家社群好奇心的角度开始了“半感染者”的“科普”之路。

7月20日，《明日之后》团队上线了“半感染者”资料片第一支预告片以及新资料片预约站后，《明日之后》的玩家社群气氛就被逐渐调动了起来。视频中那明显拥有了与幸存者不一样的外貌和力量的主人公引起了玩家的巨量的热情与关注。

这巨量的热情与关注是“肉眼可见”的。在B站，这支预告片的播放量直接打破了《明日之后》B站账号三年以来的播放量记录。在抖音，8.3w的视频点赞量也让其他视频望尘莫及。而在非视频网站的微博、公众号、TapTap等等平台上的官方账号下也都挤满了对“半感染者”好奇的玩家。

（这条宣传片直接创造了《明日之后》B站账号的播放量新记录）

在官方随后上线的征集“玩家对半感染者评价”的留言活动中，有的玩家发表了致研发团队的长评建议、有的玩家则开始考据“半感染者”的设定、而更多的玩家则真挚地表达了自己对新版本的期待。所有玩家在此时都期盼着官方能进一步给出更多有关新版本消息。

（玩家的用心长评）

终于，在7月24日，有一批按捺不住的玩家出现了，Mr小帕、米哥解说等四位《明日之后》游戏解说就在他们的视频里做了一件“胆大包天”的事情。

在视频中，四人上演了一出潜行偷“半感染者”资料片剧本的戏码。也许是因为参演的人都是自己最熟悉的主播和UP主，莫名的违和感让这条视频收获了不少观众的灵魂吐槽。虽然视频还是没能透露太多半感染者的实际设定，但也足以让所有人意识到一个事实：这个“半感染者”资料片似乎并不简单。

（其实这个片子的一些片段还是挺有镜头感的）

从放出精品预告片预热，到主播偷剧本，这些内容可谓是吊足了玩家们的胃口。而玩家的留言、转发，也说明了玩家确实对“半感染者”这个概念有着强烈的好奇心。

二、下半场：用玩家最喜欢的方式揭开“半感染者”的面纱

玩家的胃口已被吊起，《明日之后》团队也需要在此时直面真正的挑战，即如何将玩家脑海中对于半感染者模糊的概念转变为一个清晰的、有吸引力的、属于《明日之后》的“半感染者”概念。

面对这个挑战，《明日之后》团队连续砸出了5部信息量十足的概念片以定义玩家心中的“半感染者”概念。通过这些概念片再结合此前官方放出的资料，我们对“半感染者”的概念逐渐清晰了起来。

首先被我们认知到的是“半感染者”究竟有着怎样的能力。在7月26日，一支正面展示半感染者能力的概念片上线了。在这支概念片中，我们可以非常清楚地看到半感染者拥有着能压制一般感染者的强大机动力与战斗力，而面对拥有特殊能力的感染者，半感染者也可以复制对方的能力以牙还牙。

而从此前官方透露的信息中，我们还可以知道”半感染者“拥有非常强韧的肉体，且可以通过击杀感染者获取生命能量与必要物资。综合这些信息，一个战斗力强悍且拥有强大生存能力的半感染者形象就出现在我们眼前。

7月28日，第二支概念片的上线则将玩家的视线带向了一个意想不到的方向——地下。在概念片中，我们将能一览半感染者的全新生存空间——地下城。

在视频中，一位声音低沉的男子带领我们慢慢了解了地下城的一切。这里是感染者们的据点，感染者可以在这里体验到许多前所未有的事情，比如在格斗场的擂台上取胜获得奖励、购买来自前文明的或者禁忌的商品、改造自己成为更强的半感染者。

“进入地下世界”概念片，为我们展示一个黑暗、无序的半感染者乐园。在这个乐园里，半感染者有着自己的据点、交易体系、目标，半感染者将不再与幸存者为伍，而是一个独立的势力。

而在接下来的两部概念片里，我们得知了“半感染者”选择的代价。

在概念片中，成为半感染者的生命并不是只收获了强大的力量，还需要对抗感染的侵蚀，确保自己不会变成感染者。同时半感染者势力与幸存者势力似乎并不是完全友善的关系，变成半感染者也意味着与过去并肩作战的朋友道别。成为半感染者的代价就此显现。

至此，《明日之后》依靠4部宣传片，直观地展现了半感染者的能力与据点，将玩家心中如同一团迷雾的”半感染者“概念定型。而接下来，他们就要用最能吸引玩家的方式将“半感染者”玩法全盘托出。

在8月4日的夜晚，《明日之后》团队又上线了一条视频，视频中一位名为“青蛇”的半感染者又一次展现了半感染者的实力，并邀请玩家加入半感染者的阵营。乍看之下，这似乎只是一个吸引玩家体验“半感染者”内容的视频，但结合设定，就会发现这个视频另有玄机。在半感染者中有一个名为“破晓”的组织。“破晓”的成员拥有着强大的实力，而这个组织的目标就是通过增加半感染者并消灭感染者的方式净化这个世界。视频中的“青蛇”就很可能是“破晓”的一员。

而令所有人没有想到的是，除了邀请，“青蛇”还为所有的观众准备了另外一个惊喜。在视频的说明里，“青蛇”告知观众自己把几个知名的B站游戏UP主和Vtuber给绑票了。

点击视频说明中的链接，我们会进入到一个活动界面。这个活动页面展示了所有被“青蛇”绑票的UP们，也揭示了绑票的目的——“青蛇”要将这些主播们变异，并让他们参加将于8月6日举行的大逃杀活动（直播《明日之后》）。而网友们唯一能做的就是通过投票使得被绑架的主播与Vtuber们获得“半感染者”的力量，获得足够力量的UP主将会在直播活动中变换自己的外形。在之后的直播中，这些UP主将以全新的姿态与我们一道揭开半感染者的面纱。

（顺带一提，网友们还可以在这个活动界面中含泪抽奖）

从时间点上来看，6号的直播活动自然似乎难以为6号就上线的“半感染者”版本进行有效的预热，那么这场直播活动的意义又是什么呢？答案就是调动情感。再酷炫CG能带给玩家的只有印象，而要使得玩家可以更加深刻地理解游戏内容，甚至对游戏内容产生情感就必须要用其他的手段。

UP主变异直播活动就恰好是一个不错的手段，让UP主们参与变异事件，并通过直播体验游戏内容输出他们对于“半感染者”版本的游戏体验，而受众会基于对UP主情感而对UP主的游戏体验产生更多的兴趣并对自己不熟悉内容产生更多耐心。这就使得观众可以更好地从直播活动中吸收游戏内容，并同主播的游戏体验发生共情，这些因素使得观众对游戏内容有了更好的感情基础。

从零到一，帮助玩家建立对一个新概念的认识并不容易，回看此次“半感染者”版本的宣传活动，《明日之后》团队的表现可谓老练且耐心。先循序渐进地用概念片帮助玩家建立对“半感染者”的清晰概念，再用一次UP变异直播活动将让玩家深度体验“半感染者”的变异过程以及游戏体验，这就好像先摆下一个口袋阵将玩家的好奇心吸引到其中，再一口气收拢口袋将玩家的好奇心转化为对游戏内容的兴趣与好感。

再回看迄今为止的各种活动，我们不难发现《明日之后》团队非常善于发现年轻人喜欢的热点事物并尝试将其用于活动营销。在本次的一系列活动中，经典的高品质CG自不用说，邀请UP主合作视频并与Vtuber进行直播合作就将他们这方面的优点完全展现了出来。

将游戏内容传达给玩家的过程其实也是游戏团队与用户对话的过程。而能将游戏内容包装为年轻人喜欢的热点的《明日之后》团队，就好像是一个能说会道的语言通，总能用玩家听得懂的语言将游戏内容以优美的语句向玩家述说，引起玩家的理解与共鸣。

而从网友在宣传视频中高涨地发评论与弹幕的热情来看，这确实是一次成功的新概念的建立与破圈。

（在用于本次宣传活动的视频中，有四条视频刷新了《明日之后》B站账号的播放量记录）

三、末日生存游戏的下一个里程碑

末日生存题材一直是常青树般的文艺作品题材，文明褪色后充满缺憾美的残破建筑、被感染者步步紧逼的生存压迫感、血肉横飞的战斗场景，这些无一不是人们津津乐道这类作品的原因。

“半感染者”这个概念，在末日生存游戏中，我们还不曾见过有将该设定化为玩家体验的案例。而如今，第一个敢吃螃蟹的游戏终于出现了。《明日之后》的“半感染者”版本将这个概念制作成了一种全新的游戏体验而不只是简单地设定填充，这样高质量的末日生存游戏内容，对于国产末日生存手游而言，无疑是一座崭新的里程碑。

而回顾《明日之后》这将近三年的历程，我们不难发现它总是在做第一个吃螃蟹的人。从城市之外到回归城市、从无缝大世界到自定义基建、从“一人一狗”到“半感染者”，《明日之后》在没有竞争对手的前提下，不断地在游戏中创造更新、更好玩的内容，凭一己之力将国产末日生存手游的里程碑不断向前推进。这是《明日之后》团队创新能力的体现，也是他们创新精神的体现。

在用创新精神为玩家创造惊喜之后，他们也总能用优质的营销能力为每一份惊喜再包上一层甜蜜的糖衣，从半年前的线上、线下联动狂欢派对，到今天的主播与Vtuber联动直播都是如此。

在这将近3年的时间里，日渐成熟的明日大陆与产品营销能力都成为了《明日之后》得以一次又一次冲击畅销榜高位的左膀右臂，也使得《明日之后》能成为放眼世界都难得一见的长线运营的末日生存题材手游。