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今天跟大伙聊聊21世纪发展最快的产业之一。诶，不是炒翻天的房地产，也不是贵翻天的白酒行业，而是殡葬业。

说起殡葬，很多人会觉得瘆得慌，觉得这是一个“黑色产业”。

一来，在中国，死亡长期以来是一个需要避讳的话题，在古代，除非穷到末路才会不得已去干殡葬业，赚死人的钱，即便到了进步的今天也依旧谈“死”色变；

二来，我们素来有“事死如事生”和“薄养厚葬”的传统观念，而整个行业价格不透明，普遍抬高产品单价，让殡葬业成了暴利行业。

这就有意思了，我们既害怕它，又不得不面对它、消费它，这就使得今天的殡葬业不得不揣摩这群用户的特殊消费心理。这正是它的有趣之处。

殡葬行业的消费者们

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估计有人听到“有趣”俩字，都想严肃苛责我一番。

但是各位，如果今天我们国家已经到老龄化极其严重的地步，那殡葬业也有可能变成一种平常的大众消费。

比如在美国，相比我们对殡葬服务的忌讳，美国人提前预订棺材、墓地以及购买殡葬服务就跟预订汽车一样。

更令你想不到的是，美国的SCI公司（全称Service Corporation International 国际服务公司）在2017年，靠“死人”就把营业额做到31亿，成为全球市值最高的殡葬巨头。

当然，这家家族企业不单单靠规模取胜，而是靠一站式的殡葬服务。

第一，在墓园里可以办一场高雅的小型聚会。

在我们的印象里，墓园是阴森压抑的，但SCI的墓园区就像豪华酒店一样华丽，还附带能容纳400个座位的小教堂，里面不仅有碧绿色玻璃装饰、华丽的皮椅、进口印度地毯和施坦威三角钢琴，甚至古典风格的边桌上还会摆放着精致的小蛋糕。对了，灵柩也可能是桃花心木雕刻而成。

你看，一场严肃的哀悼会愣是办成一场高雅欢送会，据说很多名人都因此“光顾”，比如第40任美国总统。

SCI墓园区

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第二，让每个人都能想预订有线电视服务一样，预订殡仪服务。

随着社会压力的增大以及殡葬服务的水涨船高，人们越来越“死不起”，甚至担心死后葬礼“不体面”。SCI因此推出了一项预订殡仪服务业务。

简单点说，就是让大伙在目前能自己负担得起的时候付清自己将来的丧葬服务费，即便日后殡葬费用再疯涨，家人也不必付一分钱。

如果已经预订服务的客户不幸发生21岁以下未婚子女或孙子女早逝的情况，SCI将为其免费提供殡葬或火化服务。

你看，你没想到的，SCI都帮你想到了，自然受大伙欢迎。

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回过头，来说说中国今天的殡葬业。

虽说我们一些特有的传统观念让这个行业显得神秘而封闭，但是随着互联网的介入也慢慢让这一行业光亮起来。

早些年，就有殡葬公司为了推广遗体SPA服务，特意跟电视台合作，炒出了一个“90后少女给遗体做SPA”的新闻，在当地引起了热议，而殡葬公司也借题发挥，把殡葬师尊重死者特点当成营销重点，进行宣传炒作，愣是把一件全民忌讳的事炒成正能量的事。

更值得一提的是，中国本土的殡葬龙头企业福寿园，在营销上也用到了“名人集邮”。就好比买房时希望住进名人小区，挑墓园也是一样道理。

1995年那会，福寿园的销售额还只有200万元，但一年后就飙升至2760万元，其中的原因就是当年在新疆罗布泊遇难的探险家余纯顺入驻福寿园，提高了知名度。

对于福寿园来说，未来想成为一家人文博物馆，也就意味着目前四类逝者客户非争取不可，比如知识分子、老干部、名人和企业家。

所以你看，曾经看不起的殡葬企业，可能比你更多长远目光。

福寿园的经营数据

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当然，更让我惊喜的一个发现是，那些发展得如此神速的殡葬企业，绝不是因为这是一个不透明的企业，而是因为他们已经从单纯的卖产品升华为卖“人文关怀”。

比如，瑞士有一家企业就秉承着“用最美的方式纪念心爱之人”的信念开展了一项服务，从人的骨灰里提取物质，制成有特殊意义的钻石，供在世的亲人纪念。

Algordanza纪念钻石

再比如，有企业将逝者的骨灰装入唇膏大小的容器，再用火箭搭载投放到星空中，让骨灰在近地轨道环球飞行30到50圈，最后坠入大气层，成为太空中永不坠落的一颗“恒星”。

更值得一说的是，近些年来，殡葬业也延伸了很多有趣、有意义的产品。

比如，以色列有一家衰老体验馆，让体验者会穿上防护服，体验步履维艰，眼睛渐渐模糊的过程；

韩国的一家死亡体验馆，会让体验者躺进棺材，宣读遗嘱；

而中国也有死亡体验馆，让体验者感受死而复生的过程……

要知道，只要你思维是“活”的，就没有一个行业是“死”的。

图片来自网络

编辑丨邱凯纯

排版丨赵小睿

剪辑丨庞伟清

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殡葬生意好做吗

目前好做，但会越来越难做。目前殡葬服务逐渐市场化，除了遗体接运、遗体存放及火化之外的服务基本都允许社会资本进入，所以殡葬只会越来越透明，越来越规范。就目前中国市场而言，绝对的热门行业，因为社会的老龄化日益显现，未来市场需求极大。当然需要认真调查当地的市场如何，但值得肯定，如果现在进入，相对门槛较低，建议先从殡葬一条龙服务做起（零售丧葬用品如寿衣、花圈等）其次可以向相关部门申请，获得一定服务资质后，再做深层次的殡仪发展。拓展资料：1、殡葬是人类自然的淘汰，是对死者遗体进行处理的文明形式，是社会发展的产物，也是文化传统的组成部分。作为殡葬的形式、我们通过民俗学和考古学等资料得知。古人从来是将丧事当作一类社会活动乃至娱乐活动来进行的。他们无一例外地要在丧事中热热闹闹地大办一番，诸如吊唁、巫术、跳尸(娱尸)、唱祭、祈祷、送摈等，尽情地渲泄。后世发展出饭含、小殆、大殆、丧服、摔盆以及守制等。中国历朝对此都有许多相应的扎制规范。作为葬形式的演变，最突出的是厚葬。现为坟墓、墓前摆设、陪葬物等方面，它所极力要显示的是社会等级贵贱的区别。2、殡葬殡仪程序：竖灵、收敛、丧失协调、引灵、接体、奠礼、火化、出殡、安厝、后续关怀。殡葬方式从古代演变到现代已经有很多种了，如土葬，树葬，花坛葬，草坪葬，天葬，钻石葬，太空葬，礁球葬，有机粉葬，海葬，烟花葬，画葬等，这些殡葬方式都被称为绿色殡葬。针对部分地区殡葬收费内容庞杂、价格较高的现状，2021年，国家发改委会同民政部发布了《关于进一步加强殡葬服务收费管理有关问题的指导意见》，提出遗体接运、存放、火化等基本殡葬服务将执行政府定价，遗体整容、防腐等延伸服务按非营利性原则执行政府指导价

在农村做丧葬一条龙服务，你看好这一行业的市场前景吗？

几年前，就已经出现了代客扫墓这门生意，打开淘宝，我们也能搜索到很多结果，这些代客扫墓标价都不一样，从一百到几千的都有，范围覆盖

全国，一般经济越发达的城市，服务费用也就越高。不光是在网上，一些地方的墓园也推出了代扫服务。

代扫人员会提前买好所有的祭祀用品，然后来到指定的地点，先后摆放花环、水果等祭祀用品，旁边会有一个人全程录像，以便客户能够看到整个过程，防止作假。不过，对于这种服务，一般需求不多，除非是那些身在国外或者实在是没有时间的，才会有需要。

相比代人扫墓，网上扫墓已经形成了一种流行趋势。有很多网站都提供了这项服务。用户注册一个账号以后，就可以为逝去的亲人创建一个网上纪念馆。除了专业性的网站，一些微信公众号等都可以创立纪念馆。这些纪念馆里各种鲜花等祭祀用品是应有尽有，而且还有多个等级，等级越高，付费也就越高，还有各种特权服务，包括鞠躬、礼拜、念经等，都可以通过花钱买到。祭祀品的价格一般不贵，几元钱就可以搞定，真正暴利的是纪念馆的年费，一般在30—100不等。

这些新的祭祀方式的出现，只是殡葬业暴利的冰山一角。对于清明的三天小长假，在北京的人很可能要赶到别的地方去扫墓，因为北京的墓地价格就跟房价一样，是在是让人难以承受。据悉，诸如北京、上海这样的一线城市，一个墓地售价已经超过了19万元，有的甚至达到了上百万。内地最大的殡葬民营企业福寿园2018年实现收益约16.51亿元人民币，而出售墓穴占了收益的大部分。

除了死后的一些服务以外，现在已经出现了生前契约，也就是与死亡相关的保险产品。购买者购买以后，在其逝去的那一天，可以享受一条龙的殡葬服务，类似于保险业的寿险产品。比如美国的殡葬业巨头国际服务公司（SCI）就首创了先付款后服务的预付款模式，客户签好合同后可以进行分期付款。其预售业务规模非常大，仅在2017年第一季度就达到了上百亿美金。

可以说，殡葬服务行业是一个毛利润超高的行业，甚至吸引了一些企业跨界做殡葬。我国的殡葬服务行业之所以能够发展这么迅速，主要是历史遗留的原因。我们都知道，我国古代实行的是宗法制度，对于血缘亲情，中国人民是非常看重的，因此，也就形成了各地的同姓宗族，对于殡葬祭祀也就十分看重了。

殡葬祭祀本是为了寄托哀思，却逐渐的形成了一种攀比炫富的不良风气。一些地方兴建豪华墓地甚至都不顾环境的破坏，只是因为要抢占风水宝地。人不能忘本这是对的，但是最重要的是真诚，是要满怀对逝去亲人的虔诚与敬意，祭祀才有意义，而不是靠代扫墓走一个形式或者是将墓地建得多么豪华就是越虔诚。殡葬服务行业暴利的背后所反映的是一种不良的社会风气。

近年来，各地其实都出台了相关的政策来改善。比如，大力推广节地生态葬，例如花葬、草葬、树葬、海葬等，目的就是减轻人民的负担，也能节省土地资源，同时也符合绿色环保的理念。这是对于国人根深蒂固的传统思想来说，这种方式短时间内还是不能为大众所接受，对于传统方式的葬仪还是没法舍弃的。另外，对于清明祭祀等重要活动，各地也都倡导文明祭祀，采用鲜花、水果来代替传统的鞭炮、香火等，不仅有利于环境，也能减少支出。

未来，随着死亡人口的上升和土地价格的升高，墓地的价格肯定是居高不下，而相应的殡葬祭祀服务行业的收益也并不会少。不过，随着绿色殡葬的理念逐渐渗透，人们的不良风气或许会有所改善，殡葬祭祀行业的服务也会呈现多元化的发展趋势。