中商情报网讯:近日,英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2020全球最有价值的10大烟草品牌”排行榜(Tobacco 10 2020)。据榜单显示:万宝路(Marlboro)、L&M、长红(Pall Mall)、云斯顿(Winston)、骆驼(Camel)、三宝麟(Sampoerna)、哥本哈根(Copenhagen)、乐富门(Rothmans)、Gold Flake以及Chesterfield十大品牌上榜。其中,万宝路以品牌价值336.71亿美元继续占据榜首。
数据来源:Brand Finance、中商产业研究院整理
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marlboro是什么烟?
Marlboro,是指万宝路牌香烟。
万宝路源自其最初位于英国伦敦的香烟厂地址,其创办者菲利普·莫里斯(PhilipMorris)想到的是公司伦敦工厂所在的一条街道的名字Marlborough。
1908年在美国正式注册为Malboro品牌,1919年成立。1924年,万宝路以“MildAsMay”的口号作为女性香烟而被推广。
品牌荣誉
2018年12月18日,世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓,万宝路排名第42位。
2020年1月,2020年全球最具价值500大品牌榜发布,万宝路排名第46位。
2020年5月8日新浪网报道,英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2020全球最有价值的10大烟草品牌”排行榜(Tobacco 10 2020)。万宝路品牌价值继续榜首。
2020年7月28日,万宝路名列福布斯2020全球品牌价值100强第25位。
Marlboro是什么意思?
Marlboro,是指万宝路牌香烟。
万宝路(Marlboro)是一个香烟品牌,由世界第一大烟草公司菲利普·莫里斯(Philip Morris)制造,是世界上最畅销的香烟品牌之一。品牌名称“万宝路”起源于英国,最后在美国独立注册。
2020年6月,《2020年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布,万宝路排第15名。2020年12月22日,世界品牌实验室编制的《2020世界品牌500强》揭晓,万宝路排名第43位。
万宝路成功之秘:
菲利浦·莫里斯公司生产的万宝路香烟已连续14年成为全美香烟销售冠军。1954年以前,菲利浦·莫里斯公司仅是当时美国六家主要香烟公司中最小的一家。但它眼光独到,掌握了成功的契机,从而一跃成为全美 第一香烟公司。
当时,美国流行无滤 嘴香烟。菲利浦·莫里斯公司注意到,有滤嘴香烟将成为市场的新趋势,于是大胆推出了有滤嘴的万宝路香烟,再配上独特的Filp Top硬盒包装上市,从此美国香烟市场的销售结构完全改现,万宝路香烟成为美国的最畅销品种。
万宝路的成功除了得益于香烟滤嘴、独特的外包装外、也得益于在行销政策上下功夫。为了使广告效果逼真,在万宝路香烟广告、海报中出现的人物,都是找来的地道的美国西部牛仔,而非专业模特。
代表自由、粗犷的男性牛仔和听来令人印象深刻的配乐结合得十分成功,广告词Where there is a man,there is a Marlboro (哪里有男士,哪里就有万宝路),更令人难忘。
在全世界贯彻一致性的广告行销策略,奠定了万宝路香烟在各个国家消费者心目中的统一、完整、深刻形象的基础,而菲利浦·莫里斯公司也因此创造了最大的广告效果和行销效益。行销策略的成功,已使万宝路香烟风行全球。
以上内容参考 百度百科-万宝路公司;百度百科-万宝路